「さあ、交通標識に従ってください！」公共サービス広告のメッセージから何を結論付けることができると思いますか？この公共サービス広告では、広告の情報は、運転手に交通標識に従うように促し、それによって高速道路での事故のリスクを最小限に抑えることを目的としています。
前の資料では、広告は、広告された商品やサービスを人々に思い出させたり、説得力のある情報を提供したりして、読者やリスナーが著者の希望に従うようにするためのリマインダーとして機能することを説明しました。では、広告のメッセージと情報をどのように結論付けることができるでしょうか。説明を見て、行こう！
広告自体の目的は、その形成の要素に基づいてより完全に理解することができます。ここで、広告の形成の要素は6つに分けられます。つまり、受信者、ソース、エフェクト、メッセージ、メディア、コンテキスト、およびフィードバックです。
- レシーバー 広告オブジェクトのターゲットとなる個人またはグループです。たとえば、家庭教師代理店の広告はもちろん、受信者またはターゲットは学生と学生の親です
- ソース 広告主からの資金提供者だけでなく、主導権を握っている人々や企業も含まれる場合があります。
- 効果 態度、行動、習慣、考え方、ライフスタイルの両方の面で、広告の受信者に発生する変化です。たとえば、誰かが良い運転に関する広告を読んだ後、期待される効果は、運転中は常にヘルメットを着用し、SIMとSTNKを持ち、道路規制を遵守するという形で、態度、行動、習慣の変化です。広告メッセージは、高速道路での事故の欠如に影響を与えます。
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- メッセージ 広告が口頭または非口頭のメッセージの形で広告/コミュニティを受信するオブジェクトに伝えたい情報です。広告メッセージは、読者が広告製品またはサービスを使用することを目的としているだけでなく、道徳的なメッセージを含めることもできます。たとえば、洪水やデング熱を引き起こさないようにゴミを捨てないでください。
- メディア 使用される手段であり、電子媒体、印刷物、およびその他の手段の形をとることができます。現在、テレビとインターネットは、製品とサービスを通知するための最も効果的な広告メディアです。これら2つの電子メディアは、ほとんどすべての視聴者によって使用されているためです。
- フィードバック または応答は、メッセージの受信者からの反応です。たとえば、提供された製品を購入したり、予防接種の重要性について以前に公共サービスの発表を行った後、MR予防接種プログラムに参加したりします。
広告の目的をまとめる
プレゼンテーションと広告コンテンツのパターンは非常に多様であり、このコンテキストでは、戦略的広告と戦術的広告の2つの部分に分かれています。戦略的広告は、企業の名前が一般の人々の目に良いものになることを目的として、企業のブランドとポジティブなイメージを構築することを目的としています。
一方、戦術的な広告は、消費者が特定のブランドとすぐに接触することを奨励することを目的としています。特定の製品を購入して何かをするかしないかの招待状のように。
広告テキストの再表示
広告のメッセージと情報を締めくくるには、書面と口頭の両方で簡単に理解できる言語で広告テキストを言い換えることによって行うことができます。目標は、読者とリスナーが広告の内容とメッセージを理解し、それを結論付けて、広告によって提供される情報に関する決定を下せるようにすることです。
他のテキストと比較して、広告は簡潔で、密度が高く、意味のあるテキストです。これは、必要なスペースと発生する必要のあるコストに関連しています。表示に必要なスペースが多いほど、コストが高くなります。そのため、広告の言葉の有効性を考慮する必要があり、不要な言葉やイラストはコストがかかるので避ける必要があります。
